Det blir inte alltid som planerat

För 75 år sedan, i september 1945, öppnade min modige och nytänkande farfar Nils Jacobssons på Kungsgatan 53. I Dagens Nyheter skrev en entusiastisk reporter att “… Stockholms damer har fått en affär i vilken de kunna köpa kläder för att sedan tävla med amerikanskorna och fransyskorna i elegans”.

Renoveringen av den nya butiken har börjat. Fotot måste vara taget under våren 1945.

.

Tidigare i år planerade vi för att fira vårt 75-årsjubileum tillsammans med dig och andra kunder – i butiken på Kungsgatan. Nu blir det ju inte så, av skäl alla känner till. Ja, vi ska ändå fira, men långt ifrån så mycket som vi hade tänkt oss. Det vi gör nu är att alla som handlar hos oss, i butiken eller på jacobssons.nu, i veckan får ett presentkort från oss på 100 kronor. När livet börjar likna det vi var vana med återkommer jag med mer firande.

.

Artikel i Dagens Nyheter om Jacobssons öppning.

.

I våras minskade försäljningen på ett par dagar med 90 procent – och vi har långt ifrån återhämtat oss. Det här gällde inte bara oss, utan i stort sett alla som säljer kläder. Utslagningen blev dramatisk, när både enskilda butiker och större kedjor gick i konkurs.

Vi räddades av att vi, sedan sex år, byggt upp en webbutik och en närvaro på sociala medier. Det räddade oss, när vi vissa dagar bara hade ett fåtal, om ens några, kunder i butiken.

Nu börjar kunderna komma tillbaka, men inget kommer att vara sig likt. En butik som Jacobssons lever i stor utsträckning på kunder som arbetar i Stockholms innerstad eller kommer till Stockholm över dagen för möten. När fler arbetar på distans och fysiska möten ersätts av digitala möten kommer vi att få färre kunder i den fysiska butiken.

Som min farfar för över 75 år sedan, måste jag nu bygga framtidens butik. Självklart är det en webbutik, men det räcker ju inte, utan den måste erbjuda det vi erbjudit sedan 1855 – personlig service och attraktiva kläder.

Jag var i våras mycket osäker om våra kunder ville handla i webbutiken, i kombination med helt nya sätt att betala. Men vårens och sommarens försäljning har visat att jag oroat mig i onödan. Jacobssons kunder har på kort tid digitaliserats – inte minst gäller detta vår äldsta kunder.

Samtidigt som vi nu utvecklar webbutiken, ska vi självklart finnas kvar på Kungsgatan, men också butiken måste utvecklas. Vad det innebär ska vi arbeta med och fundera över i höst.

Min farfar var uppvuxen med dammode. 1855 hade hans fars farbror Carl Jacobsson startat ”modehandel och syatelie för förfärdigande af artiklar hörande till damtoilette” på Drottninggatan 13. Där arbetade senare även farfars far Oscar som sedermera blev hovleverantör av tyger till drottningen.

Samma sak gäller för mig och min dotter Lovisa: Vi har båda vuxit upp med mode och vad det innebär att driva ett familjeföretag. Det är Lovisa som byggt upp och ansvarar för webbutiken och det vi gör på sociala medier.

.

Femte och sjätte generationen – min dotter Lovisa o jag.

.

Tillsammans med våra fantastiska medarbetare, Lena Baude, Karin Drugge, Yvonne Falk, Cecilia Fellström, Birgitta Levedal och Inger Rocksten, ska vi se till att vi fortsätter att vara det självklara valet för moderna kvinnor – och erbjuda en service och rådgivning utöver den vanliga.

I höst kommer jag i bloggen att berätta om hur vi tänker – inte minst för att få vet vad du och våra andra kunder ser på våra idéer.

Tusen tack för att du handlar hos oss – och hjälper oss att finnas kvar!

Charlotte

PS. Eftersom jag vill skriva om sånt som du verkligen är intresserad av, så skicka mig gärna ett mail om vad du vill läsa mer om eller vad vi kan göra bättre. Tipsa mig gärna på charlotte@jacobssons.nu.

Inköpen för våren nästan klart. Vad har jag hittat åt dig?

Jag är nästan klar med inköpen för våren och nu kvarstår bara att skriva ordrarna. Det är alltid knepigt att långt i förväg lista ut hur dina och andra kunders önskemål ser ut. Men jag har en budget för varje märke, utifrån hur det sålde förra året och en plan för trender och färger – så håller jag mig till den brukar jag att få ihop det till slut. Jag har hittat så mycket fint till nästa vår att det är riktigt svår att välja. Jätteroligt! Det känns som om alla märken verkligen har ansträngt sig att tänka nytt och tänka rätt.

Mässan i Stockholm i förra veckan var mycket lyckad – med bra kollektioner, trevliga kollegor och säljare. Alla jag har mött har varit mer positiva än väntat – och alla är tacksamma och ödmjuka efter vårens och sommarens många utmaningar. Så kul och fint att se.

Det var många riktigt bra kollektioner på mässan – helt klart över förväntan. Det är imponerande att se att märkena har lyckats skapa kollektioner under pandemin – och jag vet att alla har jobbat riktigt hårt för att göra det möjligt.

När mina medarbetare och jag väljer plagg har vi bara dig i fokus. Vi köper inte in plagg som vi gillar eller passar oss – utan vi tänker hela tiden på dig och våra andra kunder. Vad vill du ha, vad skulle du passa i, hur vill du klä dig, hur ser dina behov ut nästa vår – och vad kan du vill ha som du inte har tänkt på.

Inköpen planerar jag utifrån att du vill fortsätta klä dig bekvämt, att du fortsätter att vara mer hemma, sätter hälsan först, går mer sällan i butiker, surfar mer samt att vill fortfarande träffa vänner och göra utflykter.

Jag har därför fokuserat på sköna, bekväma toppar, byxor och jumprar i enkla material som linne och viskos. Jag har köpt in kjolar och klänningar som främst ska passa till middag med vänner eller utflykter. Festklänningar och festblusar har jag minskat på rejält.

Här är en blandning av det jag har hittat för nästa vår. Plagg som även visar upp “trenderna för våren 2021.

.

De viktigaste plaggen för våren 2021

Det blir en både mycket färgstark vår, men samtidigt blir det mycket svart-vita och svart-beiga plagg.

Vårens härliga färger från svenska Gossip.

.

Bekväma klänningar för varma sommardagar.

.

Sköna jumprar i både bomull och linne att ha både hemma och på stan.

.

Materialet linne blir superstort nästa vår. Nästan alla märken hade linneplagg i sina kollektioner.

.

Den korta, 7/8-dels byxan har tagit över försäljningen från capribyxan. Trendigt med lite fransar nertill.

.

Har du inte köpt dig en collegejumper i höst, är det ett måste för nästa vår. Vi har köpt flera olika varianter.

.

Det blir mycket fint stickat till nästa vår. De stickade plaggen får mer volym än tidigare år.

.

Ytterligare en rak, volym-jumper med slitsar i sidan.

.

Svart-vitt blir också trendigt i vår och vi har sett massor med varianter. Denna topp är från Camilla Thulin.

.

Färgerna för våren blir även härliga 80-talsfärger.

.

Mönstren blir mer “knasiga” i år, med mycket djurprint – och citroner.

.

Det var länge sedan jag har köpt in så många jeansklänningar som till nästa vår. Här är en fin från Summum.

.

Toppen eller jumpern med puffärm är också en storsäljare. Finns hos alla märken.

.

Den klassiska randen blir återigen aktuell – på allt.

.

Skjortklänningar i mängder har jag sett. Det är en bekväm och bra klänning som också fungerar överallt.

.

De raka, lätt utställda och trendiga kortbyxorna finns nu även från LauRie.

.

Jag brukar inte köpa toppar med text på, men jag kunde inte låta bli efter att ha sett så många toppar med text. Det måste bli jättestort!

.

Ja, det är en mixad bild av våren 2021 – som jag känner blir ett kanonmode. Bekvämt, färgglatt, kul, coolt – ja, så som man behöver få känna sig när vi måste lära oss att leva med corona.

Charlotte

Veckans foton från butiken på Kungsgatan

Butiken är fylld av härliga höstnyheter som jag bara måste visa dig. Vi har fått sköna stickade plagg från Sibin/Linnebjerg – känns lite tidigt kanske – men de brukar sälja slut snabbt, så är du intresserad är det värt att “investera” i ditt favoritplagg redan nu. Härliga plagg från Gerry Weber och Taifun – deras passform är perfekt. Underbara toppar och klänningar från Camilla Thulin – alltid lika populära. Nytt mönster för hösten är hundtand och den nya höstfärgen som säljer bäst är petroleum, en vacker blå-grön nyans.

Handla plaggen här (från vänster):

Rosa jumper från Sibin/Linnebjerg >>

Mönstrad mirakelbyxa från LauRie >>

Blus från Rosemunde >>

Halsband från Envy Jewellery >>

.

Handla plaggen här:

Blus från Rosemunde >>

Halsband i rosa från Ajlajk >>

.

Handla plaggen här:

Stickad kofta från Sibin/Linnbjerg >>

Topp från In Front >>

Halsband i turkos och guld Envy Jewellery >>

.

Handla plaggen här:

Rosamönstrad topp från Camilla Thulin >>

.

Handla plaggen här:

Rosamönstrad klänning från Camilla Thulin >>

.

Handla plaggen här:

Blommönstrad jumper från Micha >>

.

Handla plaggen här:

Blå-gul klänning från Stockholms Klänningsfabrik >>

.

Vi börjar även få in en del höstjackor. Dessa på bilden kommer från Ril’s. Alla plagg hittar du i butiken på Kungsgatan och fler plagg kommer upp i webbutiken i nästa vecka.

Har du frågor om något av plaggen på bilderna ring oss i morgon, måndag, på 08-411 17 37. Vi finns på kontoret från klockan 9.

Charlotte

Inköp i Stockholm för våren 2021

I förra veckan var min syster Louise och jag och köpte in kläder för våren 2021. Vi tittade på plagg från morgon till kväll eftersom vi vill hitta det bästa. Vi letar efter plagg som svarar mot våra kunders olika önskemål – bomull, linne, klänningar, vida ben, smala ben, färgstarkt, neutraler, trendigt, bekvämt, coolt – ja, alla olika önskemål.

För att du ska se bredden på det vi köper in, har jag valt ut några märken som har olika stil och målgrupp. Jag försöker att köpa in plagg som speglar de olika märkena och de kvaliteter jag gillar. Vi provar vartenda plagg, för att se att det sitter bra på.

Vad gäller nu för nästa vår?

Modet för blir mer och mer bekvämt, bland annat för att så många arbetar hemifrån eller är på landet längre perioder. Du kommer att se mycket collegetröjor och mjuka byxor samt bekväma toppar. Modet andas 80-tal, där de breda axlarna är utbytta mot puffärm.

Det blir extra mycket linneplagg, skjortklänningar, jeansklänningar, raka skjortor samt stora jumprar, plagg med puffärm och stora fickor både på blusar och byxor. Färgerna är korall, blått, kaki, sand och svart, men även mycket jordfärger och svart-vitt.

Här har jag lyft fram fem märken med olika stilar.

.

Byxmärket Brax – sköna material och snygga modeller

Det blir mycket blåa toner i vår.
Vi har sett massor av varianter av jeansklänningar och linneklänningar.
Linnebyxor med fickor i sidorna – gärna smala nertill.
Rutiga linnebyxor i både brunt och grått.

.

Blusmärket Erfo – bra passform, fina mönster och bra kvaliteter.

Mönstrade linneskjortor i många varianter.
Randig storskjorta blir modernt igen. Vem kunde tro det?

.

Danska Mansted – stickade plagg i härliga färger och i ren bomull!

Plagg i ren bomull eller lin i underbara färger. Gör mig glad!

.

Holländska Yaya – klassiska enfärgat med en liten twist

Ljuslila kommer tillbaka!
Plagg i underbart vackra toner.

.

Danska Levete – lite trendig, utan att vara för trendigt.

Plisserade kjolen fortsätter att sälja.
Tillbaka är puffärmen, smock och andra härliga kvaliteter och modeller.
Härligt showroom utomhus!
Här ser du hur mycket plagg i neutrala färger det blir till nästa vår.
Blusen med puffärmen finns med överallt.

.

Jag hoppas att du har fått en bild av hur vi tänker och arbetar med våra inköp. Många butiker vänder sig bara till en tydlig målgrupp, men vi vänder oss till många, eftersom jag vill att alla kvinnor ska kunna hitta något hos oss. Sedan är majoriteten av våra kunder storlek 40-44 och därför blir det endast ett litet antal plagg i storlek 36 och 48.

Välkommen till oss!

Charlotte

Ps. Jag fortsätter att handla in kläder även denna vecka. Jag tittar på tusentals kläder och handlar in cirka 500 olika modeller. Det tar sin tid! Men det är kul och det är värt det när jag möter alla positiva och nöjda kunder.

Var med och välj plagg från Taifuns vårkollektion!

Missade du i förra veckan att tycka till om Gerry Webers vårkollektion, då har du en ny chans här. Vilka plagg från Taifun vill du se i din garderob nästa vår?

Taifun är Gerry Webers “unga” märke, det vill säga plaggen är lite mindre i storlekarna, går bara till storlek 46 och ska vara lite mer dressade och trendiga.

Anteckna vilka som är dina favoritplagg, minst fem och högst tio, och e-posta till charlotte@jacobssons.nu eller lämna kommentar nedan. Jag vill ha ditt svar senast på idag den 16 augusti.

.

Kollektion 1: Jardin Tropical

.

.

Kollektion 2: Botanical Explorer

.

.

Kollektion 3: Bas-programmet

.

Stort tack för hjälpen, Charlotte

Vad vill du ha från Gerry Weber nästa vår?

I torsdags var det dags igen att köpa in vårens kollektion från Gerry Weber digitalt. Eftersom jag inte vill flyga till Köpenhamn och besöka mässan, fick vi ta det över telefon. Jag tycker att det känns onödigt och osäkert att flyga när jag inte måste, men enligt Anna Juhlin, agent hos Gerry Weber, kommer 80 procent av hennes kunder till Köpenhamn.

.

Jag tycker att det har gått över förväntan att köpa över telefon – jag på landet i skärgården och Anna i showroomet i Köpenhamn. Fantastiskt! Vi pratade över två timmar och gick igenom de bilder Anna hade skickat till mig – plagg för plagg. Dessutom har Gerry Weber ett fantastiskt webbutik för alla sina kunder, där jag kan se hela vårens kollektion inklusive färger, material och priser. Anna känner Jacobssons väldigt väl efter alla år vi har arbetat tillsammans och vad jag – och våra Gerry Weber kunder vill ha – så det känns tryggt!

.

Vill du hjälpa till och bestämma?

Nu har jag en vecka på mig att lägga order och jag skulle uppskatta om du tog dig tid att tycka till om kollektionen. Nedan ser du bilder på alla Gerry Webers mest sålda plagg (kollektionen har redan sålts in i andra länder).

Så om du har tid och lust – gå igenom bilderna och anteckna vilka plagg du vill ha i din garderob nästa vår – max 10 plagg – och maila till mig på charlotte@jacobssons.nu senast den 12 augusti.

Jag ser fram emot att få läsa vad du vill ha.

Kollektion 1: Botanicals

.

.

Kollektion 2: Saint Germain

.

Kollektion 3: Exotic Garden

.

Kollektion 4: Casual Desert

.

Kollektion 5: NOS/BAS

.

.

.

Kollektion 6: Undersea

.

.

.

Stort tack för hjälpen, Charlotte

PS. I nästa vecka får du vara med och välja bland vårens kollektion från Taifun. Bilder kommer på onsdag!

Vi stylar säsongens nyheter inför hösten

.

Semestern lider mot sitt slut och det är många som redan börjat arbeta igen. Därför tipsar jag om de perfekta “tillbaka till arbetet-kläderna” som passar på kontoret, hemma och på middagen. Med augusti kommer kyliga kvällar och därför har jag valt ut snygga toppar som du enkelt sätta en kofta eller jacka till.

Fixa höstens snyggaste stil med en topp från Camilla Thulin till ett par byxor från Cambio.

Handla looken här:

Byxa från Cambio HÄR

Blommig topp från Camilla Thulin HÄR

Stickad kofta från Sibin/Linnebjerg HÄR

Skor, nagellack och glasögon från Åhléns.

Handla looken här:

Topp från Camilla Thulin HÄR

Byxa från Cambio HÄR

Svart poncho från Sibin/Linnebjerg HÄR

Halsband från Envy Jewellery HÄR

Skor från Åhléns.

.

En skön jumper från Micha till en kortjacka från InFront är perfekt för en kvällspromenad eller middag.

Handla looken här:

Kostymbyxa från Cambio HÄR

Blommig jumper från Micha HÄR

Svart jacka från In Front HÄR

Vit skjorta från Erfo HÄR

Skor och nagellack från Åhléns.

.

En klassiker i höst är den lite längre kjolen – snygg och värmande.

Handla looken här:

Ros-berlock från KoKoNo HÄR

Kjol från Gerry Weber HÄR

Mönstrad topp från Camilla Thulin HÄR

Halskedja från KoKoNo HÄR

Stickad jumper från Gerry Weber HÄR

Skor och nagellack från Åhléns.

.

Ytterligare en fin topp och jacka från InFront.

Handla looken här:

Ljusblå jacka från In Front HÄR

Mönstrad blus från In Front HÄR

Bruna jeans från Brax HÄR

Halsband från Envy Jewellery HÄR

Skor från Åhléns.

.

Ja, här är några av de höstnyheter som har kommit – och mycket, mycket mer kommer de närmaste veckorna.

Charlotte

Bilder från Jacobssons historia

Nu när det är sommar och jag har tid över att fundera över Jacobssons historia och hur farfar Nils beslut att öppna Jacobssons på Kungsgatan efter andra världskriget har påverkat mig och min familj. Tänk att vi, efter 75 år, arbetare med det som han tänkte ut och skapade mitt under brinnande krig. Det tror jag inte han kunde ha föreställt sig.

Efter en vår av corona har verkligen vår webbutik tagit fart. Det känns fantastiskt spännande att ta arvet från min farfars, hans far och farbror, vidare in i framtiden med webbutik, sociala medier och nya platser för möten mellan människor.

Vi ska självklart fortsätta erbjuda en service som är utöver det vanliga, med engagerade och kunniga medarbetare både i webbutiken och butiken. Det är mitt arv tillsammans med mina fantastiska kollegor som gör att Jacobssons finns kvar och växer (dock inte i år).

Innan vi tar steget in i framtiden, här är några bilder från 75 år sedan. Hur såg det ut då? Det är foton och tidningsklipp som jag har hittat både på kontoret och hemma i mitt föräldrahem.

.

Tidningsartikel från invigningen av Jacobssons, Kungsgatan 53 – Stockholms Broadway!

.

Jacobssons i bilder

På 40-talet sålde min farfar i första hand kappor, eftersom det inte hade funnits att köpa under kriget var efterfrågan stor. På 50-60-talen satsade han på brudklänningar och vi hade till och med en egen skåpbil som körde hem brudklänningarna till kunderna), eftersom “alla” skulle gifta sig. När ungdomsmodet kom på 60-talet såg farfar vad som var på väg att hända och öppnade ytterligare två butiker. Min farfar var skicklig att läsa av trender och blev väldigt lyckosam.

Jacobssons tar form och invigningen var den 1 september 1945.

.

På den tiden hade vi flera rum en trappa upp ovanför butiken.

.

.

Så här såg butiken på Kungsgatan ut innan invigningen. Nästan samma yta som idag!

.

Nils och Zeda Jacobsson

Under 50-talet var farfar och farmor en del av Stockholms “jetset” av modeskapare, konstnärer och skådespelare, som umgicks och roade sig i Stockholm. Farfar och farmor hade ett vackert hem på Värtavägen i Stockholm och ett sommarhus i Askim, utanför Göteborg. Det var ett flott liv de levde – och butikerna och samhället växte. Många som sålde kläder på den tiden, både butiksägare och agenter, tjänade stora pengar (det fanns ingen moms eller sociala avgifter på den tiden). Vilken tid det var!

Farmor Zeda i vacker långklänning med min pappa Lennart och faster Christina.

.

Familjen Nils Jacobsson i vardagsrummet på Värtavägen.

.

Pappa Lennart i fin kappa,med farmor Zeda i bakgrunden.

.

Farmor Zeda visar upp sitt hem i en veckotidning.

.

På 70-talet kom “billighetskedjorna”, oms och moms infördes och kraven på företagarna växte. Många mindre butiker stängde igen, köptes upp eller gick i konkurs. Farfar sålde två av sina butiker till Kapp-Ahl, som växte sig stora då, och pappa tog över butiken på Kungsgatan. Pappa och mamma drev butiken tillsammans fram till 2007. Pappa med butikskunnandet och mamma med modekunskapen. Fantastiskt!

Ja, det var lite av vår familjehistoria. Jag skriver det här för att jag vill ge dig en bild av den kunskap och erfarenhet som vi har hos Jacobssons. När du handlar hos oss vet du att vi “kan det här”.

Jag är generation fem och redan nu arbetar nu min dotter Lovisa hos Jacobssons, med ansvar för webbhandel och sociala kanaler.

Charlotte