Varje vecka lägger jag två till tre timmar på att läsa olika mode- och detaljhandelstrender. Jag älskar det – det är så spännande! Idag har jag valt en trendrapport om det internationella modet för 2021 som jag tycker passar för vad vi känner och hoppas på just nu.

.

”2020 var en säsong som ingen annan, säger Libby Page, redaktör hos den internationella webbutiken Net-a-Porter. Det var knappt en enda modevisning för våren och sommaren 2021 och nästan inte några möten heller, men det blev många livesändningar och digitala möten”.

Modeindustrin är verkligen i kris, men det är inte bara dåligt. Pandemin gav en välbehövlig paus och tid för eftertanke. Engagemanget för hållbarhet har ökat och även kreativiteten. Så det har blivit en del positiva effekter.

.

Ändrade behov

Inte nog med att designers och modet ändrade sig, det gjorde även behoven också.

”Våra kunders vanor har under senaste året förändrats, skriver Libby Page, med en förskjutning från köp av trendiga plagg, till köp av plagg som bygger på ett verkligt behov”. Men vad betyder det för din garderob?

Kollektionerna för vår-sommar 2021 passar fortfarande vår nuvarande, mer avslappnade stil, men samtidigt ser man en mer hoppfull framtid – och det påverkar modet.

Vi ser fram emot att fira bröllop och ordna evenemang och fester (även om det dröjer ett tag till). Det finns en växande känsla av optimism och vi kommer välja mode som gör oss på gott humör och sprider glädje.

Här är de fyra viktigaste internationella trenderna bland lyx-märkena.

.

Glad garderob, glatt humör

Flera designers sökte ett motgift mot pandemineländet och satsade på kollektioner med ett ”glatt humör”, det vill säga lekfulla plagg i djärva mönster och ljusa färger. Kläderna ska hjälpa till att höja humöret och lägga till ”kul i vardagen”.

.

Vuxen och avkopplad

Vi har verkligen anammat loungewear-looken under 2020, men 2021 vill vi känna oss lite mer välklädda. Det betyder inte att vi kommer att överge våra bekväma plagg, utan designerna har skapat kollektioner i enkla stilar i mjuka material som passar WFH (working from home). Det är plagg som lite mer skräddade. Vi vill ha en tidlös garderob som rustar oss för det nya normala, både skräddarsytt och avslappnat. Tänk snyggt stickat, mjuka välsittande byxor och en storskjorta som gör dig snygg och bekväm på arbetet.

.

Här är ditt egna paradis

Nästan alla drabbades förra året av inställda semestrar – och just nu drömmer vi om resor till avlägsna plats. Visst, vi är inte säkra på att det blir en resa i år, men vi ser framtiden mer hoppfull och solig. Flera av kollektionerna för våren och sommaren fokuserade på starka mönster, som får oss att drömma om sandstränder och drinkar. Kläder som ropar solskydd och mörka solglasögon. Säkra internationella resor är fortfarande utom räckhåll, men vi kan i alla fall föreställa oss en soldränkt garderob för en framtida resa, men just nu hemifrån.

.

Omstart för bröllop

Med inställda bröllop och social distans, fanns det mycket lite utrymme för romantiken under 2020. Vi ser mycket fram emot när vi fysiskt kan omfamna våra nära och kära, och designerna visar för 2021 att det finns hopp för romantik. De väljer därför kollektioner med volanger, krusiduller, spetsar och chiffong. Trots restriktioner just nu är det många som planerar för bröllop i år och försäljningen av brudklänningar har redan skjutit i höjden.

.

Det ska bli intressant att se om dessa trender och förhoppningar infrias under 2021!

Charlotte

Klädbranschen var i fritt fall redan före pandemin, med en överetableringar av butiker och ett överutbud av kläder. Med pandemin blev läget ännu värre – men ett dystert 2020 kan öppna för nya möjligheter. I dagens blogg delar jag med mig av trenderna för detaljhandeln.

.

I och med pandemin minskar behovet av snygga kläder till arbetet och klänningar för speciella tillfällen – stilen blir mycket mer avslappnad. Människor reflekterar över vad de spenderar sina pengar på och blir därför mer försiktig med sina inköp. Det här tillsammans gör att försäljningen av kläder saktar in ytterligare.

Många människor arbetar fortfarande hemifrån och kommer att fortsätta med det på obestämd tid. Det får självklart stora konsekvenser för modehandeln. Många har ju redan kläder för flera år framåt – och de skulle kunna skänka bort hälften och ändå ha kläder att gå till arbetet i några dagar i veckan. Därför tror man på analysföretaget McKinsey att försäljningen av kläder och skor kommer att minska med minst 25 procent under 2021.

Listan över konkurser inom modebranschen i hela världen är lång, men pandemin har samtidigt gett många företag en unik möjlighet att nu göra avgörande förändringar i sin verksamhet – som kanske ändå skulle ha skett.

Många klädkedjor har länge haft för många butiker och det finns för många shoppinggallerior. Tidigare kunde butiksägare leva på sina lönsamma butiker, men med pressade marginaler och nu pandemin, går många butiker med förlust och måste stänga. Men nu i och med pandemin kan butiksägare göra förändringar, som tidigare skulle setts som drastiska, till exempel att stänga igen butiker och höja marginalerna. Det kallas för ”krympa för att växa”.

Ett exempel är det amerikanska väskmärket Coach som lämna varuhusen och outlets, för att enbart arbeta med sina egna butiker och det egna varumärket – och på så sätt tjäna mer pengar.

Nu handlar det om välja att vara, där man säljer tillräckligt bra och att fokusera på miljö, hälsa och en sund livsstil snarare än tillväxt. Det vill säga att bli starkare och bättre, genom att bli mindre. Man riktar sig inte längre till kunder som bara handlar på rea.

Så har pandemins ändrat modet

Eftersom människor arbetar hemifrån, har försäljning av sportkläder och hemmakläder (loungewear) skjutit i höjden.

Behovet av bekväma plagg fortsätter som sportkläder, collegeplagg och sovplagg – och ökar rejält under nästa år. När panademin är över kommer många att vilja klä upp sig igen – med en mer ”snygg casual-look”. Komfort kommer fortfarande att vara nummer 1.
.
Man tror att kunderna vill fira när pandemin är över och att man vill handla nytt – men att man framöver kommer att handla färre plagg, av högre kvalitet och mer hållbart mode. Det kallas för slow fashion och det handlar om att skapa en garderob med ”bättre” kläder.

Varför blir modet mer ”casual”?

Ingen säger idag att det faktiskt spelar roll vad du har på dig, vilket gör att modet blir mer ”casual” för varje år. Dessutom klär sig många chefer i näringslivet idag så nonchalant som möjligt för att visa att man är del av ”den unga tech-branschen”.

Det här kan bli något av en dödsstöt för herrmodet när chefer och VD’ar i stora företag klär sig i jeans och t-shirt, istället för kostym. När några av världens mest mäktigaste och rikaste män (ja, det är främst män) klär sig i jeans och gymnastikskor, blir det allt mindre viktigt för andra att klä sig snyggt. Varför ska man då välja kostym eller dräkt för att signalera makt, när en svart t-shirt går lika bra?

Ja, utvecklingen är spännande inom modebranschen. Vi kommer säkert se mycket nytt och spännande i modeväg kommande år som många kommer att vilja bära. Vi får vänta och se vad det blir.

Charlotte